過去十年，國際衛(wèi)浴品牌目前的發(fā)展勁頭依舊強(qiáng)勢，但是隨著國內(nèi)品牌的奮起追趕，國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量正在不斷提升而價(jià)格也更加實(shí)惠，消費(fèi)者對(duì)于國內(nèi)一線，如箭牌、惠達(dá)、中宇等衛(wèi)浴品牌的認(rèn)可度正在不斷提升，而對(duì)于國際品牌的認(rèn)識(shí)和了解并不多。
雖然目前我國高端消費(fèi)人群不斷增多，但是中國消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)還不強(qiáng)，尤其對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)。與西方崇尚衛(wèi)浴家裝的消費(fèi)習(xí)慣不同，在中國傳統(tǒng)消費(fèi)理念里，衛(wèi)浴產(chǎn)品作為家裝大件基本是終身性使用性的，一般在首次裝修時(shí)完成，即便是要二次裝修也甚少更換衛(wèi)浴產(chǎn)品。國際衛(wèi)浴品牌要在這一次消費(fèi)的過程中贏得消費(fèi)者，關(guān)鍵還是要提高品牌的認(rèn)知度，要加大品牌宣傳投入，讓更多的消費(fèi)者意識(shí)到這些國際品牌的存在，同時(shí)提高消費(fèi)者對(duì)國際衛(wèi)浴產(chǎn)品的了解，增強(qiáng)他們的品牌購買信心。
網(wǎng)絡(luò)和建材市場成為品牌認(rèn)知重要渠道
37%的消費(fèi)者表示是通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解衛(wèi)浴品牌;20%是通過建材賣場渠道了解;接下來分別是報(bào)紙雜志、壁燈路牌和電視廣告。由此可見，網(wǎng)絡(luò)和賣場已經(jīng)成為了消費(fèi)者了解衛(wèi)浴品牌的兩大手段。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民數(shù)量的劇增，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)者了解衛(wèi)浴品牌的首要途徑。同時(shí)，信息的海量性和傳播的及時(shí)性，也讓網(wǎng)絡(luò)迅速成長為當(dāng)今企業(yè)品牌傳播的有效手段。從上述分析中我們看到，目前國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國際品牌的認(rèn)知程度還不高，很大程度上與企業(yè)宣傳推廣力度有關(guān)，國際衛(wèi)浴品牌加大推廣力度刻不容緩。專家表示，網(wǎng)絡(luò)渠道將成為衛(wèi)浴企業(yè)品牌推廣的首要途徑，如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好品牌推廣，讓更多的消費(fèi)者了解這個(gè)品牌，是國際衛(wèi)浴品牌必須思考的問題。另外，建材賣場也是國際衛(wèi)浴品牌必須拿下的一塊重要“領(lǐng)地”。時(shí)下的消費(fèi)者越來越重視體驗(yàn)式消費(fèi)，體驗(yàn)式營銷已經(jīng)成為當(dāng)前家居賣場的一個(gè)熱點(diǎn)。衛(wèi)浴企業(yè)可以通過賣場展示讓消費(fèi)親身體驗(yàn)產(chǎn)品特性和居家氛圍，從而達(dá)到展示企業(yè)形象、提高品牌知名度和影響力的目的。國際衛(wèi)浴品牌想要提高品牌認(rèn)知度，賣場渠道的建設(shè)不容忽視。以上就是小編我為大家整理的有關(guān)國內(nèi)對(duì)品牌衛(wèi)浴認(rèn)知度的一些調(diào)查結(jié)果。
