據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國慶節(jié)期間三周銷售數(shù)據(jù)齊線下探，空調(diào)銷量313萬臺，同比下跌8.1%，銷售額在109億元;洗衣機(jī)銷量418萬臺，跌3.6%，冰箱銷售345萬臺，跌3.6%。從中可以窺視出當(dāng)前國內(nèi)家電市場進(jìn)入低迷期。據(jù)賣場業(yè)主反映，今年的行情不好，生意不好做，即使是商家有優(yōu)惠政策，也難有消費(fèi)者。
有分析指出，2015年以來家電銷售遇冷，主要原因在于家電業(yè)普及性時期結(jié)束。家電市場已經(jīng)逐漸告別以需求和價格為主導(dǎo)的普及性時期，進(jìn)入以存量市場為主導(dǎo)更新?lián)Q代時期。整個家電行業(yè)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài) 。因此，家電企業(yè)若想在現(xiàn)今環(huán)境下求得發(fā)展，都必須徹底轉(zhuǎn)變創(chuàng)新的思路，重新調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。
面對國內(nèi)市場購買力下降，家電行業(yè)的巨頭開始紛紛轉(zhuǎn)向國外市場，在我國進(jìn)出口“雙降”的宏觀局勢下實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。據(jù)了解，海信1-9月海外實(shí)現(xiàn) 23.3億美元的銷售收入，同比增長9%，主要出口區(qū)域是北美區(qū)、中東北非區(qū)。美的也實(shí)現(xiàn)逆市增長，2015上半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入829億元，同比增長 7%。海爾1-8月海爾冰箱逆勢上升4%，持續(xù)站穩(wěn)高端市場。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波指出，在中國市場逐漸趨于飽和的情況下，中國家電企業(yè)必須尋找新的出路，而歐洲市場是比較好的一個選擇和切入點(diǎn)。在歐洲市場，除了本土品牌外，此前幾乎是被日韓品牌所統(tǒng)治。但近幾年，日韓品牌有所衰退。
事實(shí)上，對于海外市場，各大家電企業(yè)覬覦已久。國內(nèi)三大白電上市公司美的集團(tuán)、格力電器和青島海爾都將國際化作為目前對抗經(jīng)濟(jì)下行周期的共同課題，海外市場成為三大白電公司共同發(fā)力的“藍(lán)?！薄８嘧钚录译娛袌龇治鲂畔⒄埐殚喼袊鴪蟾娲髲d發(fā)布的《2015-2020年中國家電家居市場深度分析報告》。
國內(nèi)家電企業(yè)進(jìn)軍海外，大多采用了先并購國外企業(yè)再拓展市場的做法。通過并購能夠幫助企業(yè)加快進(jìn)入市場的步伐。海外市場與中國不一樣，它是比較穩(wěn)固的市場，認(rèn)知度和滿意度都比較高。中國企業(yè)想要直接進(jìn)入很難，兼并當(dāng)?shù)仄放剖且粋€比較好的辦法。通過這種方式，還能幫助中國企業(yè)獲得歐洲渠道、達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)，盡可能地避開各種壁壘。
而且中國企業(yè)進(jìn)入海外陌生的環(huán)境，對當(dāng)?shù)氐膭诠し?、人才和研發(fā)市場的環(huán)境、銷售渠道等各方面都不熟悉，通過收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，可以更迅速地在當(dāng)?shù)卮蜷_局面。
除了并購之外，中國家電企業(yè)也在創(chuàng)新方面下足了功夫。家電行業(yè)形成兩個創(chuàng)新趨勢：由核心技術(shù)創(chuàng)新帶動的產(chǎn)品升級和復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)后端收費(fèi)模式的產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)化。一般而言，注重對產(chǎn)品本身升級和創(chuàng)新的企業(yè)大多具備雄厚的資本和尖端的技術(shù)，對產(chǎn)品的不斷升級，可以讓他們在市場上獲得先機(jī)，進(jìn)而提升產(chǎn)品和品牌的競爭力。
物聯(lián)網(wǎng)是近一段時間內(nèi)被提及最多的詞匯，這樣的趨勢和風(fēng)潮也早已蔓延進(jìn)家電業(yè)。通過家電和互聯(lián)網(wǎng)以及銷售渠道的互聯(lián)，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)足不出戶，便可獲得所需之物的效果，而家電廠商也可以通過產(chǎn)品后端網(wǎng)絡(luò)獲得利潤。
行業(yè)的發(fā)展不可能一直處于上升期，在低迷的市場格局中，家電企業(yè)要更加注重對產(chǎn)品品質(zhì)的升級和不斷關(guān)注市場新動態(tài)，對企業(yè)來說，只有充分的認(rèn)清自己，才能在市場中找準(zhǔn)自己的位置。同時企業(yè)還要在創(chuàng)新方面下功夫，對產(chǎn)品創(chuàng)新是使產(chǎn)品緊跟潮流的重要手段，讓企業(yè)在市場中有躋身的機(jī)會。（文/中國報告大廳）
