近日作為全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一的世界品牌實驗室(Word Brand Lab)公布了“2015年中國500最具價值品牌”。進入前五強的分別為中國工商銀行、國家電網(wǎng)、中國移動、華為、中國人壽。在中國品牌“500強”榜單中，家居行業(yè)共65家。而左右沙發(fā)成為該榜單發(fā)布12屆以來，首個上榜軟體品牌。而左右沙發(fā)品質(zhì)如何？品質(zhì)怎樣/現(xiàn)在小編就帶大家一起走進左右沙發(fā)，了解左右沙發(fā)。
博鰲“國椅”向世界傳遞工匠精神
回顧過去，姑且不論在傳播上的突破，左右沙發(fā)“2015博鰲亞洲論壇”公關(guān)戰(zhàn)精彩之處在于：不僅獲得“2015年博鰲亞洲論壇官方指定沙發(fā)”授權(quán)，并成為包括國家領(lǐng)導人在內(nèi)的各國元首以及論壇嘉賓的沙發(fā)座椅。
首先，以新中式設(shè)計風格首秀博鰲舞臺，匠心獨具。其設(shè)計理念皆出自中國經(jīng)典的《易經(jīng)》和《論語》，一改中國家具以歐美為時尚的舊習，從而以設(shè)計彰顯中國文化價值，并傳達中國崛起的強勁信號——中國家居品牌在世界級論壇上詮釋品牌的精神內(nèi)核，尚屬首次。
更讓人叫絕的是，左右沙發(fā)入駐博鰲并非是作為工程的一部分，而是取得了品牌授權(quán)，從而得以用“與領(lǐng)袖同座”為主題與左右沙發(fā)的全國終端門店巧妙連接，形成事件到傳播的層層渲染，“逼格”向銷售的直接轉(zhuǎn)化。
事實上，隨著中國富裕中產(chǎn)階層的崛起，越來越多的消費者追究極致的使用體驗，這不僅需要中國制造開始高速向高附加值轉(zhuǎn)型，同時，還需要通過一系列震耳發(fā)聵的事件來向消費者傳遞不斷提升的品牌價值——通過“博鰲”一役，左右沙發(fā)可謂一戰(zhàn)成名，與同品類產(chǎn)品區(qū)隔開來。
構(gòu)建場景傳播矩陣重在以情動人
高明的傳播策略絕不是用錢砸出來的，2015年左右沙發(fā)傳播策略的大膽突破其原則有二：一是打動人心;二是傳播到位。
早在“博鰲論壇”之前，左右沙發(fā)與特斯拉的合作就已經(jīng)在行業(yè)間“先聲奪人”，與全球跨國環(huán)保電動車集團的跨界聯(lián)手，不僅可以同獲曝光機會，更讓消費者有了美好的聯(lián)系;與“博鰲論壇”幾乎同期，左右沙發(fā)還策劃了“3.20”國際幸福節(jié)公益營銷，以對消費者最平凡細節(jié)的關(guān)照，來揭示品牌的幸福內(nèi)涵;隨后，左右沙發(fā)城市幸福跑和左右沙發(fā)定制舞臺劇《左右逢緣》開始向全國進發(fā)，二者如同并蒂蓮開，讓品牌與消費者共同體驗，情感交融。為了確保“打動人心”，左右沙發(fā)以前所未有的力度重視創(chuàng)意和內(nèi)容，甄選全國優(yōu)秀的合作團隊，同時也知人善用各種自媒體小群體，這也使得左右沙發(fā)傳播形式推陳出新，品牌故事細膩動人，品牌形象鮮明個性。
不僅如此，在傳播渠道上也順應(yīng)媒體去中心化時代特征，更注重與消費者場景的情感同構(gòu)——以引導受眾心智為目的，“場景”概念向品牌傳播策略提出了精準定位、精確到達、有效互動、極致內(nèi)容、系統(tǒng)整合等明確要求。遵循“場景”概念，左右沙發(fā)率先在戶外(機場/高鐵)和電視兩個傳統(tǒng)媒體上發(fā)力，并將其作為視覺持續(xù)曝光的連接線，配合同期推出的靈活多變又豐富及時的網(wǎng)絡(luò)病毒內(nèi)容的熱點引爆傳播，完美實現(xiàn)了戶外屏幕、電視屏幕、PC端屏幕、移動端屏幕等的跨屏傳播，以全息化包裹的態(tài)勢，引導受眾注意力向“場景”的重心轉(zhuǎn)移，這無疑把每一次品牌傳播事件都向現(xiàn)象級事件推進。
據(jù)悉，世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)?濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(iceo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。因此，世界品牌實驗室被譽為全球“品牌信任度晴雨表”。
通過小編帶領(lǐng)大家對企業(yè)的了解，相信大家對左右沙發(fā)如何有了更進一步的了解，如果想更多的沙發(fā)信息，請關(guān)注我們的一起裝修網(wǎng)吧。
