相對于觸覺與聽覺，圖片對人視覺上的沖擊更能吸引人的注意力，更能讓人記憶長久。有圖有真相，幾年前的網絡流行語還確實是很科學的。無論是Instagram還是Pinterest的爆發(fā)式增長，充分證明了這樣一個現狀：人們已經習慣并熱衷于通過圖片來創(chuàng)造，定制，閱讀、分享信息。而對于年輕一代來說，圖片甚至就是他們的交流方式。
尤其值得關注的是，在裝修類網站，圖片對網友的吸引力無疑是最大的。對于家居行業(yè)來說，圖片更是一種直接的展示方式、表達方式和效果呈現方式。因此如何借助圖片來進行以內容植入為核心的營銷推廣也成為家居行業(yè)一個要深耕的課題。
數據顯示看圖是裝修網友最青睞的獲取信息的方式
圖片占家居網站流量半壁江山
在互聯網發(fā)展初期， BBS、各大論壇如火如荼，網友更青睞用文字來表達，這樣更直接更方便更容易傳播；然而隨著社交平臺的多樣化和個性化，互聯網傳播碎片化等特征凸顯，圖片又成為表達的主要方式。
互聯網，特別是移動互聯網的到來,信息的“碎片化”問題日趨嚴重，人們沒有那么多時間去閱讀文字，圖片無疑是表達的一種更好的選擇。伴隨著圖片分享的易用性提高和讀圖技術的進步，極大提高人們分享圖片的興趣。
對于業(yè)主來說，裝修前瀏覽大量的圖片已經成為必修課。因此，不管是家居企業(yè)還是相關的裝修類平臺，都把圖片庫、案例庫的建設當作重中之重。數據顯示，不管是在各大搜索引擎還是在業(yè)內的各大垂直類門口網站，圖片都占有很高的流量比例及地位。在各大搜索引擎中，裝修用戶在搜索關于裝修內容時，“裝修圖片”占據了第一；在業(yè)內各大家居垂直門戶網站中，裝修圖片貢獻了總站的50%流量。
根據權威數據顯示：新浪家居從2007年開始圖庫的建設與積累，在家居行業(yè)內各不同平臺的圖片庫分布情況中，新浪家居擁有最大的裝修圖片庫，裝修圖片目前已經超過70萬張，同時圖庫的流量更是占到了全網的一半以上。
新浪家居擁有最大的裝修圖片庫，裝修圖片目前已經超過70萬張
品牌營銷越來越青睞“圖片內容”
在看圖時代，圖片傳播愈演愈烈，這也為網絡營銷帶來更多機會和空間。對于互聯網營銷而言，如何抓住這個時機，利用圖片作為品牌價值和理念的營銷工具也成為了至關重要的研究命題。近日新浪家居推出了一款全新的“圖閱家居”的產品，讓內容與圖片相結合，構建出一個以“無感知廣告”為核心的新模式。
家居業(yè)的圖片營銷是一種區(qū)別于傳統(tǒng)的創(chuàng)新營銷方式，符合當下互聯網時代用戶的消費習慣。據新浪家居營銷中心負責人張慧介紹，作為一種全新的互聯網營銷推廣模式，“圖閱家居”基于新浪家居現有的裝修案例庫，通過抓取“客廳、臥室、餐廳、衛(wèi)生間、廚房”等五大空間關鍵詞，生成五大分類標簽。根據標簽，每張圖片可以嵌入家具、建材品牌的優(yōu)質的內容，引發(fā)用戶的關注，進而產生和品牌或商品的聯系。
圖片營銷的前景如何？其實美國的互聯網公司Pinterest已經給出了最好的答案。這家創(chuàng)立僅僅5年的以圖片展示和分享而聞名的社交媒體網站目前估值已達110億美元，并且在上個月向廣告主開放了營銷服務，正式走上商業(yè)化道路。在中國家居行業(yè)，以圖片為中心的內容也正在成為大多數家居企業(yè)營銷計劃的核心部分，對于那些理解圖片重要性的企業(yè)來說，這正成為家居營銷的主流趨勢之一。（文/新浪家居）
