2016年的冰箱市場一定是家電業(yè)最熱鬧的領域。市場下跌雖然無法避免，但作為大家電中與人交互最頻率的產(chǎn)品，冰箱有望成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍白電領域的突破口，傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)格局也將迎來從四朵金花到雙雄爭霸的變局。
不論是冰箱生產(chǎn)廠家，以及商家估計都被2015年的市場形勢嚇壞了。
產(chǎn)量下滑、內銷市場低迷、產(chǎn)品缺乏亮點等，已經(jīng)讓2015年成為自2012年以來冰箱市場在四年內第三次出現(xiàn)同比下滑。面對如此挑戰(zhàn)，冰箱企業(yè)2016年應該拿什么出來拼一把呢？對于2016年冰箱市場競爭格局，又將會出現(xiàn)哪些新的變化和亮點呢？
冰箱生產(chǎn)企業(yè)的日子不好過已經(jīng)是不爭的事實。在經(jīng)歷2014年下半年和2015年的疲軟之后，2016年冰箱業(yè)面臨的挑戰(zhàn)仍然是持續(xù)下跌，找不到增長的動力和亮點。
與電視、空調等家電品類相比，冰箱基本屬于溫和派，無論是終端活動引爆還是新品都缺乏亮點，特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新上，各企業(yè)都已陷入平庸，整個市場都充斥著同質化的產(chǎn)品。
整體格局：有困惑也有亮點
產(chǎn)品缺乏亮點，創(chuàng)新遇到瓶頸是當前中國冰箱行業(yè)最大的隱患。自從6年前，冰箱突破了兩門的限制，推出三門、多門及對開門冰箱；3年前，冰箱開始出現(xiàn)智能化轉型后，冰箱行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新就陷入了原地踏步的窘境。
最近兩年來，整個市場一直缺乏引爆性的產(chǎn)品，無論是智能還是主打保鮮、節(jié)能的新品都只是在原有的產(chǎn)品上增加某一功能模塊，并不是顛覆行業(yè)的創(chuàng)新性產(chǎn)品。這也從根本上造成了冰箱市場的疲軟和乏力。但是短期卻難以出現(xiàn)新的變化和突破口。
另一方面，對傳統(tǒng)冰箱企業(yè)來說，更大的挑戰(zhàn)還可能是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將加入戰(zhàn)局。與洗衣機、空調等白電產(chǎn)品相比，冰箱的人機交互是最頻繁的，無論春秋冬夏，用戶每天都要使用冰箱，除了儲存食物外，還可以為藥品、化妝品提供保鮮等，故而產(chǎn)生的商機也就越多，只是目前的冰箱廠家還未發(fā)現(xiàn)而已。
然而對善于尋找并利用商機的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，冰箱將是它們進入白電領域的第一個目標?？梢源竽懲茰y的是，之前一直傳言要做冰箱的小米，不排除會在2016年推出小米牌智能冰箱，并且以低價和體驗殺入市場。
差異競爭：除了產(chǎn)品還是品牌格局
展望2016年，三大因素可能會給持續(xù)下跌的冰箱行業(yè)帶來利好：一是2008年開始的家電下鄉(xiāng)中消費者采購的兩門、三門冰箱開始進入更新?lián)Q代高峰期，大容量、精細化分區(qū)的高端多門冰箱將迎來消費高潮；
二是類似北京市的節(jié)能補貼政策這樣的地區(qū)性補貼政策可能會在全國推廣；三是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將與傳統(tǒng)冰箱企業(yè)結盟，創(chuàng)新商業(yè)模式，推出新的互聯(lián)網(wǎng)冰箱產(chǎn)品。
然而要想抓住這三利好因素的關鍵還是要有“好產(chǎn)品”的打造和引爆?？梢酝茰y的是，大容量、多門、變頻等高端冰箱將成為16年冰箱企業(yè)打造爆款的突破點。
對生活品質的高要求讓冰箱的功能開始由保鮮食物和飲料延伸到為化妝品、藥品、母乳等不同類別的東西保鮮，因此大容量和精細化分區(qū)將成為主要流行因素。
地方性節(jié)能補貼政策的逐步推廣讓節(jié)能變頻冰箱也成為炙手可熱的產(chǎn)品。另外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入，將讓搭配遠程購物、食品管理、與其他產(chǎn)品互聯(lián)互通的低價智能冰箱逐漸成為市場的寵兒，沖擊市場競爭格局。
面對2016年的持續(xù)下跌，冰箱行業(yè)的競爭格局將進一步分化，目前由海爾、美的、容聲、美菱組成的“四朵金花”競爭格局，在寒冬市場環(huán)境和形勢之下，將會演變?yōu)殡p寡頭領跑和競爭的新格局。另外，當前的品牌陣營中將出現(xiàn)新參者身影——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
由此來看，2016年冰箱市場的競爭格局也將出現(xiàn)裂變，因為每一次的市場調整期也是行業(yè)競爭格局的洗牌期。從14年底開始的市場下滑后，國內冰箱市場品牌格局也是風起云涌、強弱分明，很多小品牌逐漸退出舞臺。
