電視機(jī)是大部門家庭的必備電器,忙碌了一天,一家人坐在電視機(jī)前其樂融融的看著電視是一件輕松愜意的事情,盡管近幾年手機(jī)、平板電視開始搶占電視的風(fēng)頭,但是依然有執(zhí)著的電視觀眾存在,當(dāng)一些熱播劇在各大衛(wèi)視上映的時(shí)候,電視的收視率更是有著大幅度的提升。即使不愛看電視的觀眾,也喜歡通過智能電視內(nèi)置的在線視頻平臺(tái)來點(diǎn)播節(jié)目觀看,足見電視依然有著不可動(dòng)搖的市場(chǎng)份額。
那么,在剛剛過去的2015年第三季度,電視市場(chǎng)又是有著怎樣的走勢(shì)呢?4K超高清電視普及率是否提升?哪些尺寸的電視更受用戶關(guān)注?相信這些問題對(duì)大家來說,也是非常關(guān)心的。最近,奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2015年第三季度的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的一系列大數(shù)據(jù),從這些大數(shù)據(jù)中,我們可以了解到近一段時(shí)間國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)發(fā)生的一些變化。
互聯(lián)網(wǎng)電視流行 三季度銷量企穩(wěn)
互聯(lián)網(wǎng)電視這一概念從幾年前就受到了大家的高度關(guān)注,除了大家比較熟悉的“攪局者”小米電視、“價(jià)格顛覆者”樂視電視以外,近一段時(shí)間,又如雨后春筍般的涌現(xiàn)出了很多新品牌,比如大麥、17TV、歌華、PPTV、微鯨、CAN等等,有了這些新生力量的加入,讓整個(gè)電視行業(yè)猶如注入了新鮮的血液,也為消費(fèi)者提供了更多的選擇。無論如何,多個(gè)品牌之間互相競(jìng)爭(zhēng),最終可以得到實(shí)惠的還是消費(fèi)者。
互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)滲透率變化
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的大數(shù)據(jù)顯示,從2015年1月-9月期間,互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率也在發(fā)生著不斷變化。自1月至9月,互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率分別為1月6%,2月4%,3月8%,4月9%,5月9%,6月16%,7月9%,8月8%,9月14%。其中出現(xiàn)在6月,達(dá)到了16%。在數(shù)量方面,2015年第三季度,互聯(lián)網(wǎng)品牌智能電視的零售量規(guī)模為121萬臺(tái)。
4K電視境遇不同 滲透率增長(zhǎng)明顯
相對(duì)于1080P電視來說,4K超高清電視有著更高的清晰度,將原來1080P電視的分辨率從1920x1080大幅提升到3840x2160。用戶可以觀看到細(xì)節(jié)表現(xiàn)更為清晰而真切的畫面,讓視覺效果得到很大提升。因此,現(xiàn)在無論是國(guó)內(nèi)廠商還是外資品牌,對(duì)4K電視都是非常重視的。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的大數(shù)據(jù)顯示,2015年第三季度,市場(chǎng)中各品牌4K電視的市場(chǎng)滲透率分別如下,排名不分先后,創(chuàng)維滲透率為45%,海信滲透率為39%,TCL滲透率為37%,長(zhǎng)虹滲透率為31%,康佳滲透率為26%,海爾滲透率為11%,三星滲透率為68%,夏普滲透率為50%,LG滲透率為55%,索尼滲透率為26%,樂視滲透率為21%。
2015年Q3各品牌4K電視市場(chǎng)滲透率
那么,和去年同期相比,這一數(shù)字是否有變化呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,在上述11個(gè)品牌中,4K超高清電視的滲透率都有著不同程度的提高。對(duì)于2014年第三季度的數(shù)據(jù),創(chuàng)維滲透率為16%,海信滲透率為16%,TCL滲透率為12%,長(zhǎng)虹滲透率為14%,康佳滲透率為16%,海爾滲透率為9%,三星滲透率為56%,夏普滲透率為9%,LG滲透率為14%,索尼滲透率為5%,樂視滲透率為16%。
各品牌4K電視市場(chǎng)滲透率
其中值得關(guān)注的是,一些品牌的4K電視滲透率增長(zhǎng)非常明顯,如夏普方面,從9%攀升至50%,增長(zhǎng)率41%,LG方面也是值得關(guān)注,4K電視滲透率從14%提高至55%,增長(zhǎng)率同樣也為41%。其中,4K電視滲透率在今年達(dá)到以及超過半數(shù)的品牌有三星、LG和夏普,分別為68%、55%和50%。從上面公布的這些數(shù)據(jù)中不難看出,韓國(guó)品牌以及日本品牌,目前對(duì)4K超高清電視非常重視。而國(guó)產(chǎn)品牌中,創(chuàng)維4K電視滲透率為最高,達(dá)到了45%,海爾則最低,僅為9%,不足一成。分析其原因,各品牌電視對(duì)旗下4K電視市場(chǎng)定位和營(yíng)銷政策側(cè)重點(diǎn)有所差異,一些廠商更看好4K市場(chǎng),另一些廠商則更重視成熟的1080P全高清市場(chǎng),因此就會(huì)出現(xiàn)各品牌4K電視滲透率不同的局面。
32吋小屏受寵 55吋地位不可動(dòng)搖
對(duì)于不同的用戶來說,一般都會(huì)根據(jù)客廳或者臥室的空間大小選擇電視的尺寸。那么2015年第三季度,究竟是哪些尺寸段產(chǎn)品最受歡迎,成為銷量之王呢?我們還是用大數(shù)據(jù)來說話,根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,2015年第三季度,各尺寸段電視市場(chǎng)銷量情況分別如下。其中32英寸電視銷售占比為22.2%,39和40英寸電視銷售占比為12.9%,42英寸和43英寸電視銷售占比為16.3%,46英寸和48英寸電視銷售占比為6.2%,47英寸和49英寸電視銷售占比為6.9%,50英寸電視銷售占比為12.3%,55英寸電視銷售占比為16%,58英寸電視銷售占比為2.1%,60英寸電視銷售占比為1.4%,65英寸電視銷售占比為2.3%。
各尺寸段電視銷量占比
從尺寸段來看,在小尺寸電視方面,銷量最大的產(chǎn)品主要集中在32英寸上,占比達(dá)到了22.2%,位居第二名的則是42英寸電視和43英寸電視,占比為16.3%。而被稱之為黃金尺寸的55英寸電視,占比居第三名,為16%。比較出乎意料的是,58英寸、60英寸和65英寸電視,總體規(guī)模合計(jì)僅為5.8%。也就意味著,這些大屏電視在2015年第三季度,銷量并不盡如人意。對(duì)于家用電視市場(chǎng)來說,55英寸依然是大屏電視中的購機(jī)首選,其重要的地位也是不可動(dòng)搖的。
小結(jié):
從以上數(shù)據(jù)我們可以看出,2015年第三季度國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)發(fā)展良好。在一些品牌電視產(chǎn)品中,4K超高清電視的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到了五成,這意味著市場(chǎng)上4K超高清電視的型號(hào)數(shù)量在不斷的增加,用戶有著更多的選擇。32英寸電視、40英寸、42英寸以及55英寸電視是不少用戶的購機(jī)首選,銷量較好。2015年全年市場(chǎng)走勢(shì)如何,還需要看第四季度的數(shù)據(jù)才能下定論。預(yù)計(jì)到2015年第四季度,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視銷量預(yù)期為1309萬臺(tái),與去年同期相比,有所增長(zhǎng)。(文/中關(guān)村在線)